GRUPPO FARINA

Gruppo Farina è un ecosistema in evoluzione costante, nato dalla passione per l’automotive e cresciuto con l’obiettivo di semplificare la mobilità delle persone. Ogni scelta è guidata da valori solidi e da una visione orientata al lungo termine. Un punto d’incontro tra esperienza, innovazione e ascolto.

Usato premium, miglior antidoto contro i cigni neri? 

L’usato è stato per Gruppo Farina un acceleratore strategico. Non solo ha compensato la flessione del nuovo nei momenti critici, ma ha permesso di rafforzare fiducia e riconoscibilità del brand. 

Il Gruppo Farina ha investito in selezione, certificazione e digitalizzazione dei processi, offrendo ai clienti soluzioni immediate, sicure e di valore. Un segmento che da ancora di salvezza è diventato oggi leva di crescita stabile, capace di generare relazione e margine.

Servizi propri anziché del brand rappresentato

L’azienda ha investito in programmi pensati per le persone, come Farina Drive, il piano finanziario proprietario legato all’usato e al Km 0 Primafila. 

Farina Drive  permette di guidare auto “come nuove” pagando solo una parte del valore, con tre opzioni finali: cambiarla con un’altra vettura di qualsiasi brand, tenerla saldando il valore residuo o restituirla. 

Questo approccio ha reso il Gruppo Farina indipendente dai pacchetti delle Case, offrendo soluzioni su misura, più flessibilità e fidelizzazione. Una strategia che rafforza la redditività e consolida l’identità, mettendo il cliente al centro.

La vostra percentuale usato attuale e quella prevista nel 2030?

L’usato di qualità oggi rappresenta il 40% delle vendite totali. Entro il 2030 l’obiettivo è superare il 55%, in linea con le tendenze europee e con l’aumento della domanda di soluzioni più flessibili e accessibili. 

Per supportare questa crescita, sono in corso investimenti in servizi strategici come Farina Drive, estensioni di garanzia, manutenzione programmata, assicurazioni personalizzate e il programma Farina 100% Soddisfatti o Rimborsati, che consente di provare l’auto fino a 30 giorni o 1.000 km con possibilità di restituzione.